Apple-sjef Tim Cook avviser at de ferske prisøkningene på iPhone 17 har noe med amerikanske tollbarrierer å gjøre. — Det ligger ingen tarifføkning i disse prisene, sier han til CNBC.
Fredag morgen møtte Apple-sjefen kundene foran flaggskipbutikken på Fifth Avenue i New York, idet iPhone 17 ble lansert globalt. Tim Cook brukte anledningen til å sette punktum for spekulasjonene rundt selskapets prispolitikk:
— Det er ingen økning forårsaket av tollsatser i prisene, sier Cook i intervjuet med CNBC-programleder Jim Cramer.
Pro-modellen blir dyrere
Tidligere denne måneden hevet Apple prisen på sin iPhone 17 Pro med 100 dollar. De rimeligere modellene beholder derimot samme prisnivå. I tillegg introduserte selskapet en ny Air-modell som erstatter Plus, men til en høyere pris.
Analytikere hadde ventet at Apple ville skru prisene opp, uavhengig av tariffspørsmålet.
Flytter produksjon og investerer i USA
Apple har de siste årene flyttet deler av produksjonen ut av Kina. De importerer nå flere enheter til USA fra lavtariff-land som India og Vietnam. Samtidig har selskapet forpliktet seg til å investere minst 600 milliarder dollar i amerikansk produksjon og leverandørkjeder.
Til tross for disse grepene, avslørte Cook tidligere i år at selskapet allerede har måttet tåle et tap på 800 millioner dollar som følge av tollkostnader.
Press på flere fronter
Mens Apple forsøker å navigere geopolitikk og økte kostnader, møter selskapet også kritikk for en treg utrulling av kunstig intelligens. Cook forsvarer imidlertid selskapets strategi:
— Vi har AI overalt i telefonen. Vi bare kaller det ikke det, sier Apple-sjefen.
I tillegg møter Apple hardere konkurranse i nøkkelmarkeder som Kina. En utfordring som kan sette press på selskapets marginer fremover.
