Prisene på Rolex-klokker skjøt fart under pandemien og nådde rekordnivåer i 2021 og 2022. Siden har vi sett en betydelig korreksjon. Men hva betyr egentlig denne nedgangen. Står vi overfor en stabilisering, eller kan vi forvente ytterligere prisfall?
Før pandemien steg prisene på populære Rolex-modeller jevnt, men moderat. Da pandemien traff markedet, eksploderte etterspørselen og prisene, drevet av:
- Økt interesse for alternative investeringer når tradisjonelle markeder ble usikre.
- Ekspansiv pengepolitikk, rekordlave renter og økt likviditet hos forbrukerne.
- Sosiale medier som skapte hype rundt eksklusive modeller.
Etter pandemien har prisene falt med mellom 10-25 %, særlig for de mest hypede modellene som Daytona, GMT-Master II, og Submariner. Likevel ligger prisene fortsatt høyere enn før pandemien, noe som indikerer en mulig stabilisering på høyere nivåer enn tidligere.
Makroøkonomiske faktorer og deres innvirkning på Rolex-prisene
Økonomiske faktorer påvirker klokkemarkedet sterkt:
- Økte renter og inflasjon: Reduserer investeringslysten blant samlere og investorer, noe som legger press på prisene.
- Valutakurser: En sterkere norsk krone kan redusere kostnaden på importklokker og dermed påvirke andrehåndsmarkedet negativt.
- Generell økonomisk usikkerhet: Fører ofte til at kjøpere blir mer forsiktige og selektive.
Informasjonsasymmetri og priskløften på håndleddet
I et usikkert marked for brukte luksusklokker vektlegger mange kjøpere profesjonell veiledning, dokumentert autentisitet og trygghet i kjøpsprosessen. Hos Timelux merker vi at stadig flere kunder, særlig etter prisfallet på enkelte modeller, etterspør nettopp kompetente rådgivere og transparente prosesser for å navigere i et marked preget av informasjonsasymmetri – der selger ofte vet langt mer enn kjøper, og det er stort sprik mellom hva noen er villige til å betale og hva andre krever for å selge.
Denne typen marked ble beskrevet allerede i 1970 av nobelprisvinner George Akerlof i det berømte essayet The Market for Lemons. Han viste hvordan manglende tillit og informasjon fører til at gode produkter forsvinner fra markedet, fordi kjøpere ikke tør å betale for kvalitet de ikke kan verifisere. Resultatet blir et marked dominert av «sitroner» – varer av lavere kvalitet. I klokkemarkedet ser vi noe lignende: Uten tydelig dokumentasjon og profesjonell formidling tar mange kjøpere færre sjanser – og selgere får lavere priser, selv for klokker med høy kvalitet og verdi.
